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Cigares & Co


Gérard : une institution
N° 9

La dynastie des Gérard règne sur l'univers du cigare genevois avec ce degré d'expertise qui tient lieu de référence dans le monde entier. Entretien avec Vahé Gérard, gardien du temple légué par un père de légende. Un héritage qui n'est pas prêt de partir en fumée.

Cigares & Co : Jusqu'alors, Genève a toujours été considérée comme l'unique ville d'Europe où le cigare a ses authentiques lettres de noblesse. Le temps, l'évolution du marché, la CEE, ont-ils changé la donne ?
Vahé Gérard : Pas le moins du monde, Genève est la capitale mondiale du cigare et aucune autre ville ne peut prétendre lui disputer cette place privilégiée. C'est bien sûr Davidoff qui a contribué à créer à l'origine cette image puis d'autres, dont notre maison, se sont efforcés de conforter une situation que le monde entier nous envie.

Cigares & Co : En pénétrant dans votre boutique, on a l'impression d'être dans les couloirs de l'ONU ?
Vahé Gérard : Si c'est vous qui le dites ? (sourire). Naturellement, vous avez raison notre clientèle est à dominante internationale. Ainsi, il n'est pas rare que dans le magasin quatre ou cinq nationalités soient réunies au même moment. L'une ignore l'autre, seule la passion du cigare les réunit.

'Nous sommes tous des artisans'

Cigares & Co : La dernière décade du siècle a vu le cigare devenir très à la mode et l'âge du fumeur se rajeunir sensiblement. Qu'en est-il, selon vous, de ce phénomène ?
Vahé Gérard : D'abord chez Gérard, on n'aime pas trop le terme de fumeur, on lui préfère celui de dégustateur. Ce s'est pas l'esprit de la maison que de considérer nos clients comme des consommateurs mais davantage comme les membres d'une famille partageant une même passion.

Cigares & Co : En d'autres termes, ta famille du cigare s'est-elle agrandie ?
Vahé Gérard . Oui incontestablement le cigare compte de plus en plus d'adeptes. S'agissant du phénomène de mode dont vous parlez, je crois qu'il s'est estompé quelque peu mais on aurait tort de réduire cet engouement à une histoire de mode car, sur les cinq continents, les comportements ne sont pas les mêmes. Une tendance observée en Asie ne se confirme pas en Europe de l'Est ou au Moyen-Orient. Gardons-nous des idées reçues ! L'histoire de Gérard s'inscrit dans une tradition où l'opportunisme n'a pas sa place. Seuls les amateurs de cigares nous intéressent!

Cigares & Co : Force est de constater que vous occupez une place à part sur l'échiquier genevois, est-ce votre personnalité qui prime sur le produit ou inversement ?
Vahé Gérard : D'abord ici, autant ma soeur MarieChristine que moi-même veillons à instaurer une relation très personnelle avec toute personne qui entre dans ce magasin. Elle est ici chez elle. Nous sommes à son écoute et devons faire office de guide. Notre passion commune pour le cigare nous amène à le considérer comme un membre de la famille, de la tribu, d'où cette notion que nous évoquions tout à l'heure.

Cigares & Co : Voilà finalement l'héritage que vous a confié votre père à sa mort ?
Vahé Gérard : Mon père a su nous inculquer cette rigueur, cette discipline de soi, cette éthique indispensable au service d'une seule et unique passion, car, ne l'oublions pas nous ne sommes que des artisans au service du havane. Il ne m'a pas laissé un fond de commerce, mais tout un savoir, que dis-je, une université ?

Cigares & Co : C'est la raison pour laquelle, la mention " Gérard Père et Fils " prévaut toujours ?
Vahé Gérard : Oui car c'est l'expression d'une tradition. C'est une histoire de famille qui perpétue un savoir, une expertise, mais aussi un plaisir avec tout ce que cela suppose de transmissible...

Cigares & Co : ... C'est aussi un certain culte de la personnalité que vous entretenez en multipliant livres et cd rom ?
Vahé Gérard : Considérez aussi que c'est un moyen moderne de faire partager la passion qui anime tous les havanophiles à l'aide de supports modernes, Nous publions des ouvrages avec la même rigueur que les conseils que nous distillons dans notre boutique de Genève. Si cela accroît notre notoriété tant mieux !

Cigares & Co : Vous disposez désormais d'un site sur Internet, encore un gage de modernité ?
Vahé Gérard : Toutes les maisons dignes de ce nom ont un site mais nous entendons le faire évoluer dans les mois à venir. Nous vous réservons des surprises mais je ne peux pour l'heure rien vous dévoiler!...

Cigares & Co : En bon Suisse, vous cultivez la discrétion ?
Vahé Gérard : La qualité de votre magazine Cigares & Co, notez que d'habitude je suis plutôt avare en compliments, m'obligera à vous réserver la primeur de ces futures nouveautés de la Maison Gérard. C'est promis.
Dont acte

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